Intras Café

El Proyecto

Intras llegó a Rumoroza con una ambición clara: convertir el ritual del café en una experiencia cultural. No buscaban solo una barra de café, sino un espacio donde la comunidad, la excelencia y el diseño se encontraran en cada taza.

Nuestra misión fue crear una identidad de marca que reflejara esta visión: un sistema visual capaz de proyectar elegancia sin perder calidez, y que convirtiera lo cotidiano en algo memorable.

"Altura hecha espresso"

El Desafío

El mercado de café de especialidad en México está saturado de propuestas que se parecen entre sí. El reto no era simplemente crear otra marca de café, sino desarrollar una identidad que pudiera:

• Diferenciarse en un mercado competitivo

• Proyectar confianza y profesionalismo sin perder humanidad

• Crear comunidad alrededor de un producto de consumo diario

• Elevar la percepción del café de commodity a experiencia cultural

• Ser flexible para crecer desde una barra hasta múltiples locaciones

Nuestra Estrategia

01.Naming y Concepto

La palabra Intras nace de lo que está dentro: el ritual, la comunidad, la esencia compartida. Es introspección y es encuentro.

Desarrollamos un concepto de marca basado en cinco valores:

Confianza — Cada gesto transmite certeza y autenticidad

Presencia — El café como ritual que ancla al aquí y ahora

Elegancia — Diseño, sencillez y detalle en cada experiencia

Cultura — El café como identidad y legado compartido

Comunidad — Un espacio vivo donde se tejen relaciones

02.Identidad Visual

Construimos un sistema de marca minimalista y atemporal:

Logotipo primario

Tipografía sobria y elegante (Prompt) con lectura fragmentada: I N T R A S. Cada letra como un pulso, como un respiro. La cadencia de un ritual que se repite y perfecciona día a día.

Isotipo

Una forma orgánica que funciona como brújula (orientación y búsqueda), sol (energía y renovación) y mancha de café (huella humana e imperfecta). Tres conceptos, una sola marca.

Logo secundario

Versiones con descriptor "café" para aplicaciones donde se necesita claridad de categoría.

Mascota: Tigre

Un elemento lúdico que aporta personalidad y calidez, perfecto para comunicación en redes y aplicaciones menos formales.

03.Sistema Tipográfico

Prompt — Tipografía de marca principal. Bold, confiable, elegante.

Geist — Tipografía secundaria flexible en 7 pesos (Thin a Extra Bold) para jerarquías y aplicaciones de producto.

04.Paleta Cromática

Colores que conectan con la tierra, la elegancia y la atemporalidad:

Primarios:

🟫 Marrón principal (HEX A1784E)

🟫 Marrón oscuro (HEX 502B13)

⬛ Negro profundo (HEX 1C1C1C)

⬜ Blanco marfil (HEX F5F5F5)

🟨 Beige cálido (HEX E0DED7)

Secundarios:

🟢 Verde tierra (HEX 434F27)

🔴 Rojo terracota (HEX B22222)

Una paleta que permite oscilar entre elegancia sobria y estallidos de energía controlada.

05.Slogan

"Altura hecha espresso."

Un claim que condensa la esencia de Intras en tres palabras:

• Altura: café de altura (geográfico) + calidad superior

• Espresso: método de preparación + velocidad + concentración

• Hecha: el hacer artesanal, el proceso, la dedicación

Un juego de palabras memorable que comunica excelencia y especialidad.

Resultados

✓ Identidad de marca completa desde cero: naming, concepto, sistema visual y aplicaciones

✓ Sistema coherente y flexible que funciona desde una servilleta hasta un espectacular

✓ Diferenciación clara en un mercado saturado de cafeterías genéricas

✓ Brandbook completo (20 páginas, versión 1.0) con principios, marca y aplicaciones

✓ Múltiples variaciones de logo y color para adaptarse a diferentes contextos

✓ Mascota de marca que aporta personalidad sin comprometer sofisticación

✓ Sistema escalable preparado para crecimiento a nuevas ubicaciones

Lo que aprendimos

Crear una marca desde cero requiere valentía para ser específico. No intentar gustarle a todos, sino construir una identidad tan clara y auténtica que atraiga naturalmente a su comunidad.

En Intras, la clave estuvo en encontrar el equilibrio: sofisticación con accesibilidad. Diseño impecable con calidez humana. Ritual con cotidianidad.

Cuando una marca logra convertir un acto diario (tomar café) en un momento de presencia y comunidad, trasciende su categoría.

"Este brandbook es la base para entender quiénes somos hoy y la dirección hacia donde nos movemos. Cada aplicación, cada detalle visual, cada palabra, son una oportunidad para transmitir nuestra esencia."

¿Listo para crear tu marca desde cero?

Si estás buscando construir una identidad que vaya más allá de lo visual y se convierta en la esencia de tu negocio, hablemos.